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据招股书披露
* 来源 :http://www.thesouthlandswingband.com * 作者 : * 发表时间 : 2021-01-12 12:27

随着社会经济的发展,消费者越来越理性。显然,“洋包装”的方式已不吃香。“一件衬衫一千多,我还不如去买真正的国际大牌。”许多消费者都有着这样的心声。记者发现,雷迪波尔直营店与加盟店价差较大,直营店基本都在3-5折,甚至在清仓去库存活动时有低至1折的促销。而加盟店的价位却高高在上,可与国际知名一线品牌媲美。同一个品牌,同一条生产线,价格却相差甚远,让人对其价格策略和营销方式有所质疑。

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雷迪波尔并不是首次身陷“负面”风波。早些年,雷斯波尔不止一次被贴上“假洋牌”、“山寨”等标签。根据雷迪波尔官网的品牌介绍:“雷迪波尔(raidy boer)是由国际团队(设计师、陈列师)包装、打造的国际化品牌。”然而记者除了在百度百科上能搜出来该品牌,用维基百科搜中、英文名品牌名,均无结果。既然是国际化品牌,怎么会连一条信息都搜不到?

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据悉,雷迪波尔品牌在意大利注册,但生产、运营、销售全部在成都,是名副其实的本土品牌。国内服装品牌用“洋外衣”进行包装,提升知名度的方式并不罕见。四川省连锁商业协会会长冉立春认为:“假洋牌,山寨国外品牌,是许多国内服装品牌上升过程中要经历的过程。我们不鼓励企业这样去做,希望品牌形成自己的核心竞争力。但目前这个现象比较普遍,在所难免。”

与业绩连续多年下滑同步的是雷迪波尔近年来门店连续锐减。据招股书披露,雷迪波尔通过加盟和自营相结合的模式进行营销网络建设,通过在一二线城市的知名商场、机场设立专卖店或专柜的方式,带动各级城市专卖店的经营扩张。

不过,值得关注的是仅仅两年时间,雷迪波尔的门店锐减57家。2013年末,雷迪波尔的门店总数为573家,其中加盟店为468家,自营店为105家。截至2015年底,公司加盟店减至425家,自营店减为91家。

对此,冉立春认为,传统服装生产加工企业转型迫在眉睫。转型不好,下一步就会很危险。冉立春分析,目前经济下滑的形式和电商的冲击,对传统服装生产企业影响很大。加上劳动力成本过大,导致生产成本过高,利润越来越薄。现有的商业模式已经不再适应新经济发展的需求。他提出建议:“国内成本已经很高了,企业可以在东南亚建厂,将生产线转移。另外,可发展代理模式,走成熟渠道。企业必须要有所作为,才能跨出转型的艰难一步。”

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